网络广告，媒介和表现策略，用约150字内前言，开头对整个策划进行概述。

    广告开户，一、市场分析。1. 总体环境分析： 可以用PEST分析法，一个部分一两句话概述，不用写太多。学生用其他分析方法也可以，分析全面、言之有理即可。2. 消费者分析：需要涉及咖啡市场的总体消费态势、奶酪咖啡消费者分析与目标市场描述。消费者分析分为现有消费者分析和潜在消费者分析。这里也不用写太多，每个小部分两句话这样就行。3. 产品分析。作为新品的形象分析；咖啡奶茶的产品诉求点买点、诉求点、消费者与产品诉求的契合。4. 竞争对手分析。需要涉茶饮咖啡在市场竞争中的地位，如市场占有率、竞争对手的界定、消费者认知等；与竞争对手的比较，突出茶饮咖啡产品的优势.二、市场和广告策略决策。这里概括地写，将上面的分析结果写出，比如由什么时间、地点、手段获取市场利益；并陈述广告的投入力度、时间范围、地域范围等。三、广告表现策略。1. 广告表现策略（核心重点要有三个能体现自己想法的广告，要求具有可行性。表现方式最好具有多样性，如线上线下媒体、新媒体传统媒体。在进行内容描述时如果是海报、视频脚本等需要按照格式写作。鼓励使用互联网广等。2.约百字以内，广告诉求媒介策略理性、感性或者两者结合以及广告预算等核心内容简要概括。